Aktuell bin ich in der Konzeptphase für drei Werbekampagnen. Nebenbei bin ich an meinem ersten Drehbuch und an einem Musikvideo dran.

Qualität hat für mich eine Arbeit dann, wenn sie den User emotional bewegt und wenn, sowohl bei geschulten Augen, als auch bei Laien, etwas Faszination hängen bleibt. Es ist gerade in der Werbung nicht immer einfach, sich selber, den Kunden und den Zuschauer zufrieden zu stellen. Der eigene Qualitätsanspruch sollte aber so hoch sein, etwas Neues schaffen zu wollen.
In der Werbung findet gerade ein Shift statt: Weg von reiner Berieselung, hin zu unterhaltendem, interaktivem Content, der den User bewegt und ihn auch zum Umdenken anregt. Ein gutes Beispiel dafür ist die Always #LikeaGirl Kampagne, in der die leider oft negativ behaftete Aussage etwas “wie ein Mädchen” zu machen auf den Kopf gestellt wird. Das hat für mich Qualität.

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Art Director oder Regisseur

Da gibt es zwei Lektionen:

1. In der Kreativbranche ist es überlebenswichtig, interdisziplinär aufgestellt zu sein. Dies muss nicht heissen, dass man alle Bereiche selber machen muss, im Gegenteil! Ein Dreamteam schlägt eine “One Man Show” immer. Aber je breiter man aufgestellt ist und umso mehr Verständnis man hat, was die anderen Positionen machen und was für ihre Arbeit wichtig ist, desto besser wird das Ergebnis. Sei dies als Regisseur mit tiefem Verständnis für Kamera, als Kameramann mit Know-How in Special Effects oder als Cutter zu wissen, was der Art Director braucht, um sowohl den Kunden als auch das spätere Publikum happy zu machen.

2. It’s all out there! Wissen und Content sind Demokratisch geworden: Was auch immer man lernen möchte, findet man im Netz. Man muss aber gerade deshalb auch nach dem Abschluss am Ball bleiben, um den Zug nicht zu verpassen. Gleichzeitig kann jeder seine Arbeiten auf YouTube laden und Milliarden von Menschen zugänglich machen. Das ist eine unglaubliche Chance, denn erstmals in der Mediengeschichte entscheidet der Konsument selber, was er sehen möchte, nicht ein Vertrieb.

Art Direction in der Werbung und Regie auf grossen Werbeprojekten.

Spike Jonze! Er hat sich nicht nur als Film- und Musikvideoregisseur, sondern auch als Werberegisseur, Schauspieler und Drehbuchautor einen Namen gemacht.

Neben Werbefilmregie möchte ich auch anfangen, Kurzfilme zu drehen. Darum arbeite ich nebenbei gerade an meinem ersten Drehbuch.